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“淄博烧烤”“南方小土豆”等文旅热词频频出圈,文旅行业商标“城池”怎么建?
 发布时间: 2024-05-14   浏览: 905

今年“五一”假期,文旅市场持续火热。文化休闲、旅游出行需求集中释放,文旅加速融合,新业态、新模式、新供给不断涌现。各地积极提升文旅行业的品牌形象和知名度,激发文旅市场发展动力,促进文旅消费供需两旺。

在大力拓展文旅市场的同时,各地积极完善商标品牌布局与保护工作。“商标品牌是文旅行业发展的灵魂,全国各地积极通过注册商标塑造城市品牌与区域公用品牌,以期利用品牌效应将本地区文化资源转化为经济发展新动能,推进文旅行业发展,实现文旅行业建设的新突破。”广西民族大学法学院副院长陈星表示,无论是“柳州螺蛳粉”从小米粉到百亿产业,还是以贵州“村BA”“村超”为代表的新场景品牌带动乡村文旅发展,都是依托商标品牌打开文旅市场,推动行业发展行稳致远的优秀案例。

打好文旅牌 商标要先行

“随着文旅市场的持续火热,热门景点、文化项目或特色活动要谨防商标被他人抢注。《唐宫夜宴》自2021年在春节联欢晚会演出后,‘唐宫夜宴’相关商标的申请已有300件左右,除创作方郑州歌舞剧院外,其他多个主体提交了相关标识注册申请。由于热门流量带来的巨大商机及高额的利润空间,文旅热词如‘淄博烧烤’‘南方小土豆’等火爆出圈后,多家主体争相提交相关商标的注册申请。”陈星表示。

“文旅行业要做好商标品牌战略规划,打造地域或行业龙头品牌并通过注册商标予以保护,汇集优势资源形成品牌集聚效应。同时,应结合文旅行业发展需要,针对可能涉及的商品或服务类别进行商标布局,构建商标‘护城河’。”陈星举例说,如河南省开封市万岁山·武侠城的“王婆说媒”相亲活动近期在网络上走红,开封市万岁山游览区有限公司自3月20日开始便积极对“王婆说媒”相关商标进行布局,涉及演出、婚姻介绍等服务与食品、饮料等商品类别,同时该公司还注册了“王婆说媒.网址”“王婆相亲.网址”“王干娘说媒.网址”“王婆说媒相亲.网址”等一系列互联网品牌中文网址名称,对“王婆说媒”寻求更加全面的知识产权保护。

“《‘十四五’旅游业发展规划》中提出,‘引导地方政府、行业协会积极注册当地旅游品牌商标’。”上海市海华永泰律师事务所高级合伙人郭杰表示,培育品牌,商标先行。文旅行业的商标标识设计要兼具市场性与合法性,不仅要考虑商标的美观度、消费者认可度等市场因素,还要在商标法的规范下进行设计。同时,文旅行业涉及的领域广,发展方向多元,注册商标时对商品或服务的选择要全面且具有前瞻性。

护好商标权 擦亮“金名片”

“随着文旅融合的深入推进,知识产权保护的重要性愈发凸显。”陈星表示,加强商标品牌保护是推动文旅行业高质量发展的重要环节。在文旅项目或产品开发之初,文旅行业相关主体应尽早注册商标,对于当地特色旅游农产品可考虑申请注册地理标志商标;文旅行业相关主体可以设立专门的商标监测团队或委托专业机构,定期监测市场上的商标使用情况,及时发现潜在的商标抢注或侵权行为并积极进行维权。

“在运营文旅品牌的过程中,需要加大对文旅品牌的宣传与推广,并注意规范进行使用。”郭杰表示,文旅行业快速发展过程中,容易忽视自身行为可能存在的商标侵权风险,如使用相关标识前未进行检索分析与侵权风险调查,在使用注册商标时随意改变商标标识,在互联网上进行宣传时随意夸大宣传等,进而面临商标侵权、不正当竞争等风险。

“文旅行业的相关主体应对商标实施分级管理,建立商标及品牌权益档案,以提早发现商标品牌工作中的疏漏并予以完善,及时发现他人抢注行为予以干预打击。同时,要优化侵权行为发现与取证途径,可通过内部管理机制自查自纠违法侵权行为,还可以与专业团队合作采取有效手段固定侵权行为证据。”陈星建议,文旅行业的相关主体可以通过多渠道、多手段对商标品牌进行保护,例如,可以充分运用行政保护手段快速制止侵权行为,或者寻求司法保护以便在制止侵权的同时获得赔偿。

“文旅行业的高质量发展应当坚持创新为主导,坚持新质生产力与文旅行业有机结合,以知识产权保护为文旅行业发展赋能,激活文旅行业创新发展新动能。”陈星建议,文旅行业要构建创新的知识产权保护体系,利用数字技术开发具有文化创意和技术创新的文旅产品和服务时,注重对商标等知识产权进行布局与保护,助力文旅行业持续火热,实现高质量发展。(来源:中国知识产权报 记者 杨林平)

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/1I-apI6IjcAkHZCLDNdaNA